Алгоритмы Инстаграма: что рассказал глава платформы

Что случилось

2 сентября 2026 года Адам Моссери, глава Инстаграма, опубликовал видео на 2 минуты 49 секунд. Снято одним куском, без монтажа, за столом в офисе. Он объявил серию роликов о том, зачем платформа сортирует ленту и по каким правилам.

Начал с оговорки: комментарии под роликом будут злыми, и он понимает это заранее. Тема ранжирования у авторов болезненная примерно с 2016 года, когда хронологическую ленту заменили сортировкой.

Ценность ролика не в новых числах. Их там нет вообще. Ценность в том, что механику вслух объясняет человек, который за неё отвечает, и обещает продолжение серии.

Зачем ленту вообще сортируют

Моссери назвал причины прямо, и большая их часть касается не зрителя, а устройства площадки.

Первая понятная. Сортировка помогает человеку потратить время на то, что ему интереснее, вместо сплошного потока подряд.

Вторая неочевидная, и она про авторов. Лента без сортировки заполняется теми, кто публикует чаще всех. Бренды и бизнесы публикуют больше, чем авторы. Авторы публикуют больше, чем друзья зрителя. Площадка съезжает от друзей и творчества к новостям и издателям.

Дальше идёт довод, который Моссери повторил дважды. Когда посты не ранжируют, люди просматривают меньше. Общий объём просмотров сжимается, и средний охват среднего автора падает вместе с ним. Формулировка в ролике: «the overall pie gets smaller».

И признание, ради которого стоит досмотреть. Бизнес самого Инстаграма в такой картине тоже становится меньше. Моссери сказал это сам, не дожидаясь, пока напишут в комментариях.

• Несортированная лента достаётся тем, кто публикует чаще, а не тем, кого хотят читать.
• Средний охват падает у всех, потому что зритель просматривает меньше постов.
• Площадка уходит от друзей и авторов к брендам и издателям.
• Доходы платформы снижаются вместе с охватами.

Алгоритм не один

Слово «алгоритм» в единственном числе Моссери назвал главным заблуждением. Систем ранжирования у платформы много, и устроены они по-разному.

Лента, сторис, рилс и «Интересное» сортируются каждая по своим правилам. Человек приходит на эти четыре поверхности за разным, и предсказывать там нужно разное.

Поверх лежит второе деление, крупнее. Одна семья алгоритмов расставляет посты тех, на кого зритель подписан. Вторая подбирает тех, на кого он не подписан. Вторую внутри компании называют рекомендациями, и именно она отвечает за приток новых людей.

Из этого следует практическая вещь. Автор, у которого просели рилс, а сторис живут как жили, столкнулся не с общим наказанием. Две системы просто оценили его по-разному.

Как пост получает своё место

Дальше Моссери описал сам механизм. Он короткий и повторяется на всех поверхностях.

1. Платформа смотрит, что зритель делал на ней раньше.
2. По этой истории предсказывает вероятность действий: лайк, комментарий, отправка другу, просмотр видео, досмотр до конца.
3. Из предсказаний собирается оценка релевантности для каждого поста, который зритель мог бы увидеть.
4. Посты выстраиваются по оценке.

Эти действия Моссери назвал словом proxy, то есть заменителем. Измерить интерес напрямую платформа не умеет и меряет то, что на интерес похоже.

Свежесть весит много. Из-за неё лента выглядит примерно хронологической, но не строго. Точная формулировка из ролика: «roughly in chronological order, but not strictly».

В прошлых публичных объяснениях Моссери ставил на первое место три показателя: время просмотра, лайки на охват и отправки на охват. В новом ролике весов нет, а порядок перечисления действий тот же.

Что здесь крутится руками

Ранжирование Моссери назвал неточной наукой. Отсюда вторая часть его мысли: платформа даёт рычаги, чтобы форму ленты менял сам зритель. Большинством из них не пользуются, потому что о них не знают.

• «Избранное». Отдельная лента из аккаунтов, выбранных вручную, строго по времени публикации.
• Лента «Подписки». Только те, на кого подписан, без единой рекомендации.
• Темы интересов. Список тем, по которым подбираются рекомендации, открыт и правится.
• «Не интересует» на конкретном посте. Убирает похожее из будущих рекомендаций.
• «Скрытые слова». Прячут комментарии и запросы с указанными словами.
• «Почему вы это видите». Показывает причину показа конкретного поста.

Обещание продолжения серии касается как раз этой части. Моссери сказал, что отдельный ролик разберёт, какие рычаги есть у человека над собственной лентой.

Если охваты просели

Самая частая реакция автора на падение охватов звучит как «меня забанили». Про баны в ролике нет ни слова, а объяснение отвечает и на это.

Место поста пересчитывается под каждого зрителя и каждый раз заново. Публикация, которая вчера собрала охват, сегодня проигрывает более свежей у того же самого человека. Это порядок сортировки, а не наказание.

Теневого бана как официального статуса не существует. Существует ограничение рекомендаций, и оно видно владельцу в разделе «Статус аккаунта» внутри приложения. Там же подаётся апелляция.

Снаружи, без входа в аккаунт, проверяется одна вещь: находится ли публикация в лентах хэштегов. Популярные хэштеги для такой проверки не годятся, там пост уходит вниз за минуты из-за потока новых записей. Показательны медленные ленты, где посту незачем пропадать.

Чего узнать нельзя

• Вес каждого сигнала. Числа платформа не публикует и в ролике их не назвала.
• Причину, по которой конкретный пост собрал меньше остальных.
• Оценку релевантности своей публикации: она считается отдельно под каждого зрителя.
• Список тех, кто увидел пост и пролистал мимо.