Размер кадра и разрешение
Лента рилсов вертикальная, и соотношение сторон 9:16 занимает экран целиком. Горизонтальный ролик площадка примет, но покажет полосой посреди чёрного поля, и палец пролистнёт его раньше, чем зритель успеет прочитать первую строку.
Рабочее разрешение для съёмки — 1080 на 1920 точек. Снимать в четыре раза больше смысла мало: при загрузке площадка пережимает видео под свои размеры, и лишние точки просто теряются вместе со временем на выгрузку.
Квадратный кадр 1:1 остался у обычных публикаций в ленте. Если один и тот же материал идёт и туда, и в рилсы, снимать стоит вертикально, а для ленты обрезать: обратная операция оставляет пустые поля сверху и снизу.
- Соотношение сторон 9:16, вертикально
- Разрешение 1080 × 1920 точек
- Частота кадров 30 в секунду, для плавного движения 60
- Кодек H.264, контейнер MP4
- Звук в формате AAC
Почему видео рилс выглядит хуже исходника
Площадка пережимает каждый загруженный ролик, и сильнее всего страдают мелкие детали: текст на светлом фоне, тонкие линии, мелкое зерно. Снятое на телефон видео теряет меньше, чем видео с камеры: телефон уже отдаёт сжатый файл, и второе сжатие добавляет немного.
Заметно хуже получается материал, который перед загрузкой прошёл через несколько программ. Каждый экспорт добавляет свою потерю, и к четвёртому пересохранению картинка рассыпается на квадраты в движении.
Практическое правило простое: монтировать в одной программе, экспортировать один раз, загружать оригинал. Пересылка файла через мессенджер перед загрузкой убивает качество надёжнее любого сжатия площадки.
Сколько должен длиться ролик
Верхняя граница у рилсов три минуты. Это техническая возможность, а не рекомендация: досматривают такие ролики единицы, а досмотр площадка считает главным признаком того, стоит ли показывать материал дальше.
Короткие ролики до пятнадцати секунд чаще собирают полный досмотр, и именно поэтому они разлетаются шире. Зритель успевает посмотреть до конца, не приняв решения уйти, и площадка засчитывает это как одобрение.
Средняя зона в тридцать-сорок секунд работает там, где нужно что-то объяснить. Её разумно брать, когда материал не помещается в пятнадцать секунд без потери смысла, а не потому, что «длиннее солиднее».
Первые полторы секунды решают больше остальных
Решение смотреть дальше зритель принимает почти мгновенно. Заставка с названием канала, долгий заход и тишина в начале съедают именно это время, и ролик теряет половину зрителей до того, как начнётся содержание.
Работает обратный приём: начинать с середины. Показывать сразу результат, а объяснение давать после, когда зритель уже решил остаться.
Обложка и первый кадр
Обложка показывается в сетке профиля и в разделе рилсов. В самой ленте её никто не видит: там сразу играет видео. Отсюда простое следствие — обложка работает на тех, кто уже зашёл в профиль, а первый кадр работает на всех остальных.
Выбрать обложку можно из кадров самого ролика либо загрузить отдельную картинку. Второй вариант даёт свободу в тексте и композиции, но картинка обязана совпадать по настроению с видео: несовпадение читается как обман и увеличивает долю тех, кто уходит за первую секунду.
Сетка профиля обрезает обложку по краям. Всё важное, включая текст, надо держать в середине кадра, иначе в сетке останутся половинки букв.
Звук, подписи и текст на экране
Заметная часть зрителей смотрит без звука, и ролик обязан читаться молча. Подписи решают это полностью: площадка умеет создавать их сама, но проверять расшифровку надо руками, потому что имена и термины она путает.
Текст на экране конкурирует с интерфейсом. Снизу его закрывает подпись к публикации и кнопки, справа — столбик с лайками. Безопасная зона это середина кадра с отступом примерно в пятнадцать процентов от каждого края.
Музыка добавляет ролику шанс попасть к тем, кто смотрит по звуку, но не спасает слабое видео. Трендовый трек на скучном материале даёт всплеск показов в первые часы и ровно ничего дальше.
Что происходит после публикации
Площадка показывает новый ролик небольшой части аудитории и смотрит, что будет. Если открывшие досмотрели, поставили лайк, сохранили или переслали, показ расширяется. Если пролистали, распространение останавливается.
Из-за этого первые часы значат больше следующих суток. Ролик, опубликованный тогда, когда аудитория спит, стартует на слабом сигнале и редко догоняет.
Ещё одна частая причина слабого старта — публикация подряд. Два ролика с разницей в час делят между собой одну и ту же первую волну показов, и оба получают меньше, чем получил бы один.
Пять причин, по которым видео не расходится
- Горизонтальный кадр в вертикальной ленте
- Заставка или логотип в первые секунды
- Текст, закрытый интерфейсом снизу и справа
- Ролик длиннее минуты без причины
- Два ролика подряд в один день
Как проверить, что сработало
Сравнивать абсолютные просмотры между роликами разного возраста бессмысленно: у старого было больше времени. Сравнивать стоит доли — сколько лайков и сохранений пришлось на тысячу просмотров.
Сохранения показывают полезность лучше лайков. Лайк ставят из вежливости, сохраняют то, к чему собираются вернуться, и площадка считает это сильным сигналом.
Пересылки показывают, что ролик захотели обсудить. У материала с высокой долей пересылок обычно длинный хвост показов: он продолжает расходиться неделями после публикации.
Разбирать эти доли по всем публикациям руками тяжело уже на третьем десятке роликов. Таблица со всеми счётчиками сразу отвечает на вопрос, какой формат у вас работает, а какой вы продолжаете снимать по привычке.
Съёмка: свет, руки и вертикальный кадр
Телефон снимает достаточно хорошо для рилсов, и покупка камеры картинку не спасёт. Спасает свет. Окно слева или справа от лица даёт мягкую тень и живой объём, верхний потолочный светильник даёт мешки под глазами.
Вечером выручает любая лампа, поставленная перед лицом на уровне глаз, а не сверху. Кольцевой свет удобен тем, что даёт ровное заполнение, но выдаёт себя круглым бликом в зрачке, и на крупном плане это заметно.
Дрожание камеры зритель прощает хуже плохого света. Телефон, прислонённый к стопке книг, работает лучше вытянутой руки. Стабилизация в телефоне помогает при ходьбе, но съедает края кадра, и текст, поставленный впритык, может уехать за границу.
Звук пишется хуже картинки
Встроенный микрофон собирает всю комнату: холодильник, улицу, эхо от голых стен. Разница слышна сразу, а починить на монтаже почти нечего.
Два приёма закрывают большую часть проблемы. Подойти к телефону ближе, чем кажется нужным, и снимать в комнате с мягкими вещами: шторы, ковёр и диван гасят эхо лучше любой обработки.
Что делать с готовым роликом дальше
Подпись под роликом читают не все, но она работает на поиск внутри площадки. Первая строка видна до нажатия «ещё», и держать в ней стоит суть, а не приветствие.
Метки по теме помогают на старте небольшому аккаунту: они дают площадке понять, кому показывать. Три-пять по делу работают лучше тридцати подряд, а набор из популярных меток общего значения не даёт ничего, потому что конкуренция там запредельная.
Закреплять в профиле стоит три ролика, которые объясняют, чем вы занимаетесь. Человек, пришедший из ленты, решает за секунды, подписываться ли, и решает по верхнему ряду сетки.
Удалять слабый ролик ради статистики смысла нет. Площадка считает отдачу по каждой публикации отдельно, и один неудачный материал не тянет вниз остальные. Удаление забирает вместе с ним и те просмотры, которые он ещё мог набрать хвостом.
Перезаливать тот же ролик тоже не стоит. Копия стартует как новая публикация, но у площадки остаётся отметка о прежней, и второй заход обычно собирает меньше первого.