Что снимать в Инстаграм, когда не знаете, с чего начать: рубрики, форматы и план на месяц

Почему идеи заканчиваются на второй неделе

Старт блога почти у всех выглядит одинаково. Автор садится вечером и пишет список из двадцати идей. Первую неделю публикации выходят каждый день. К середине второй недели список пустеет, новых сюжетов нет, и пауза растягивается на месяц.

Дело в устройстве списка. Каждый пункт в нём разовая находка, и после публикации он сгорает. Вдохновение не приходит по расписанию, а подписчики ждут новых роликов каждую неделю.

Рубрика работает иначе. Это постоянная форма с переменной начинкой: подача одна, случай каждый раз новый. Скажем, мастер маникюра ведёт рубрику «Исправляю чужое». Выпуск выходит после каждого клиента с неудачным покрытием из другого салона. Рубрика решает, что снимать в Инстаграм, один раз и надолго.

У рубрик есть второй плюс. Подписчик узнаёт знакомую подачу с первого кадра и ждёт следующий выпуск. Автор планирует неделю по слотам, и каждый слот заранее знает своё содержание.

Пять рубрик, которые работают почти в любом аккаунте

Пять рубрик ниже годятся для эксперта, магазина, мастера услуг и личного блога. Для старта хватит трёх.

Польза

Польза закрывает запрос, с которым человек приходит в профиль. Бухгалтер показывает, как заполнить одну строку декларации. Кондитер объясняет, почему крем расслаивается. Один ролик решает одну проблему и не пытается объяснить профессию целиком.

Сюжеты для пользы лежат в переписке с клиентами. Выпишите десять просьб, с которыми к вам приходят чаще всего, и десять выпусков готовы. Экспертность в такой рубрике видна без рассказа о дипломах: зритель получает решение и запоминает, от кого.

Закулисье

Закулисье показывает то, чего клиент не видит: подготовку, материалы, упаковку заказа, неудачный дубль. Сценарий здесь не нужен, материал возникает сам в течение рабочего дня. Цветочная мастерская снимает утреннюю приёмку цветов. Швея показывает, как рулон ткани превращается в выкройку.

Рубрика строит доверие: зритель видит руки, место и порядок работы. Лучше всего она живёт в сторис. Короткий кадр из мастерской обходится без монтажа, так что планка качества ниже, а выходить он может каждый день.

Истории клиентов

История клиента убеждает сильнее скриншота с отзывом. Она показывает три точки: с какой проблемой пришёл человек, что сделал мастер и что изменилось. Возьмём мастерскую по ремонту обуви: стёртый каблук, работа мастера, готовая пара и короткая реплика владельца.

Перед съёмкой спросите у клиента разрешение. Лицо показывать не обязательно, хватает рук, вещи и голоса за кадром. Отзывы из сторис сохраните в «Актуальное». На странице Инстаграма о сторис сказано, что такие сторис остаются в профиле, пока автор их не уберёт.

Мнение

Эта рубрика собирает комментарии охотнее остальных. Автор берёт спорное утверждение из своей ниши и объясняет, согласен он или нет. Фотограф доказывает, что дорогая камера не спасает плохой свет. Нутрициолог разбирает популярный запрет есть после шести вечера.

Рубрика держится на доводах, а не на резкости ради охвата. Спорить стоит с утверждением, а не с человеком. Новую подачу удобно проверить через пробный рилс. В разделе Инстаграма для авторов сказано, что такой ролик сначала видят люди, которые на вас не подписаны. Примерно через 24 часа автору открываются просмотры, лайки, комментарии и репосты.

Ответы на вопросы

Эта рубрика не заканчивается, пока у аккаунта есть живая аудитория. Материал для неё собирает стикер «Вопрос» в сторис: Инстаграм предлагает его для отклика подписчиков. Автор выбирает три самых частых обращения и отвечает на каждое отдельным рилсом.

Сильный ответ начинается с формулировки подписчика на экране. Зритель узнаёт себя и досматривает. Сложный ответ делится на части, и один ролик закрывает один пункт.

Что снимать в рилс, что в сторис, что в ленту

Глава Инстаграма Адам Моссери писал в мае 2023 года, что у ленты, сторис, рилс и «Интересного» свои алгоритмы. В сторис ищут близких, в «Интересном» открывают новое, в рилс ищут развлечение. Отсюда правило для плана: один сюжет получает свою подачу в каждом формате.

Для рилс площадка оценивает, досмотрит ли зритель ролик до конца, перешлёт ли его, поставит ли лайк и перейдёт ли на страницу аудио. Сторис ранжируются по истории реакций и близости. Площадка смотрит, как часто зритель отвечает на ваши сторис лайком или сообщением.

Сторис исчезают через 24 часа, а «Актуальное» оставляет выбранные из них в профиле. Публикации в ленте остаются в сетке профиля надолго. Туда идёт то, что человек сохранит и откроет через полгода.

Один сюжет раскладывается на три формата. Кондитер снимает рилс о том, почему треснул бисквит. В сторис он показывает, как печёт новый корж, и спрашивает подписчиков про крем через опрос. В ленту уходит карусель с пятью правилами выпечки, её сохранят на потом.

Технические требования к ролику разобраны в статье про формат, длину и обложку рилс. Для плана хватит одной цифры: в рекомендации попадают рилс не длиннее трёх минут.

Что снимать начинающему блогеру без команды

Для старта хватает телефона, окна и тихой комнаты. Штативы со светом, петличный микрофон и оператор нужны позже, когда рубрики уже работают. Первые ролики проверяют сюжет, а не качество картинки. Дорогая камера не спасёт ролик, в котором нечего сказать.

Телефон

Снимайте на основную камеру, а не на фронтальную: у неё больше деталей в кадре. Поставьте телефон на уровень глаз, опорой подойдёт стопка книг. Оставьте свободное место у нижнего края кадра: там лягут подписи и кнопки интерфейса.

Свет

Лучший бесплатный свет даёт окно днём. Встаньте лицом к окну, а не спиной, иначе лицо уйдёт в тень. Люстра сверху рисует тени под глазами, на время записи её лучше выключить. Вечером выручит настольная лампа, направленная в белую стену: отражённый свет ложится мягче.

Звук

Зритель простит мягкую картинку, но не простит гул и эхо. Пустая комната звучит гулко, а комната со шторами, ковром и диваном глушит отражения. На время записи выключите уведомления и отойдите от гудящего холодильника.

Первые десять роликов

Первые десять роликов собраны из пяти рубрик. Каждый снимается за вечер одним человеком.

1. Кто вы и с чем помогаете, в трёх предложениях
2. Три ошибки, которые клиенты совершают до обращения к вам
3. Рабочее место без уборки и подготовки
4. Ответ на то, о чём клиенты спрашивают чаще всего
5. История одного клиента: проблема, работа, итог
6. Спор с популярным советом из вашей ниши
7. Рабочий день целиком за одну минуту
8. Инструмент или материал, без которого вы не работаете
9. Одна работа от начала до конца
10. Три ответа подписчикам из стикера в сторис

Снимите все десять за две недели и не удаляйте слабые: они покажут, какая рубрика не отзывается у аудитории. Монтаж, музыка и публикация разобраны в инструкции как сделать рилс в Инстаграме.

Контент-план на месяц: четыре недели по рубрикам

Контент-план на месяц строится от ритма, который вы выдержите в самую загруженную неделю. Возьмём условный ритм одного автора: два рилс, одна публикация в ленте и сторис три дня в неделю. Рубрики чередуются, и за месяц каждая выходит не меньше двух раз.

Сетка пишется на месяц вперёд, а сюжеты под слоты подбираются в понедельник. Слот «Польза» ждёт свежий случай из переписки. Сорванная неделя план не сдвигает: пропущенный слот выпадает, а следующая неделя идёт по графику.

Чужие ролики в план не ставьте. В апреле 2024 года Инстаграм объявил, что из нескольких одинаковых публикаций рекомендует только оригинал. Аккаунт, который 10 и больше раз за 30 дней выкладывает чужой материал без своей переработки, в рекомендациях не показывается. Переработкой площадка считает мем, пародийную подборку, новую озвучку и ремикс с реакцией.

Как понять, что снимать дальше

Через месяц у аккаунта появляется главный источник сюжетов: собственные публикации. Одни рубрики собрали отклик, другие прошли мимо. Следующий план строится от сильных записей, а не от новых догадок.

Охваты и досмотры автор видит во внутренней статистике, а как читать эти цифры, разобрано в статье о статистике Инстаграма. Статистика показывает записи по одной, и сравнить рубрики на тридцати публикациях вручную долго.

Разбор контента профиля делает это сравнение сам. Отчёт собирает недавние публикации открытого аккаунта и сравнивает их по счётчикам, которые видны любому посетителю. Вход в ваш аккаунт не нужен. В отчёт входят:

• все разобранные публикации с их счётчиками
• сравнение форматов: ролики, фото и карусели
• сильные и слабые записи с разрывом в цифрах
• ритм публикаций: как часто и в какие дни

Рубрики с сильными записями получают больше слотов в следующем плане. Слабая рубрика меняет подачу: формат, первый кадр, длину. Новая подача тоже не сработала: слот получает другая рубрика.

Что ещё спрашивают про съёмку