Как проверить блогера до сотрудничества: подлинность аккаунта, прошлые интеграции и отклик на публикации

Первый взгляд на профиль: тема и ритм

Проверка займет пять минут и сразу отсеет часть кандидатов. Шапка и лента показывают, о чем автор пишет, как часто выходит и кто его смотрит.

Тема и зрители

Пролистайте ленту за последние два месяца и сверьте тему с вашим товаром. Автор домашних тренировок подойдет фитнес-студии, а профиль о путешествиях с редкими постами о спорте уже нет.

Затем прочитайте десяток комментариев: кто пишет, из какого города, о чем спрашивает. Тревожный знак: под постами о тренировках обсуждают что угодно, кроме тренировок. Вопросы о цене и о том, где взять вещь из кадра, — лучший знак: эти зрители уже готовы покупать по совету автора.

Ритм публикаций

Посчитайте посты и рилсы за месяц. Автор, который выходит два-три раза в неделю, держит зрителей в привычке его смотреть, и ваш выход попадет к живой аудитории. Тревожный знак: месяц тишины, а потом десять постов за два дня.

Посмотрите и на форматы. Если автор снимает рилсы, а вам нужна карусель с обзором, обсудите это заранее или ищите автора, у которого нужный формат уже собирает отклик.

Площадки автора

Ссылки в шапке ведут на канал, сайт или страницы автора на других площадках. Сверьте тему и ритм там и здесь: живые страницы в нескольких местах показывают, что автор ведет блог всерьез, а не от случая к случаю.

Настоящий ли аккаунт: двойники и подделки

Двойник копирует имя, аватар и свежие посты известного автора. Затем он пишет брендам от его лица и просит предоплату. Отличить копию помогают две проверки на десять минут.

Ссылки сходятся

Откройте шапку профиля: там ссылки на канал, сайт или страницы автора на других площадках. Пройдите по каждой и найдите обратную ссылку на тот же аккаунт в Инстаграме. Ник сверяйте до символа: двойник меняет одну букву или добавляет лишнюю точку.

Тревожный знак: ссылки ведут только в одну сторону. Второй сигнал: письмо пришло с адреса, которого нет на официальных площадках автора. Отвечайте по контактам из профиля.

Отметка о подтверждении

По справке Инстаграма, значок подтверждения в виде галочки стоит рядом с именем аккаунта. Галочка, нарисованная на аватаре или вставленная символом в имя, это подделка. Отметка о подтверждении говорит о владельце аккаунта, а не о живости подписчиков и накрутке.

Нашли двойника: справка Инстаграма описывает жалобу на фальшивый аккаунт, который выдаёт себя за вас или за другого человека.

Прошлые интеграции с брендами

Прошлые интеграции показывают, как аудитория встречает чужой товар. Пролистайте ленту, рилсы и «Актуальное» за полгода и ищите две приметы.

• Промокод, ссылка на магазин или отметка бренда в подписи.
• Обзор товара или рассказ о бренде в сторис из «Актуального».

Выпишите найденные посты с брендами отдельно от обычных: дальше их сравнивают по отклику.

Сравните отклик интеграций и обычных постов

Возьмем аккаунт на 20 000 подписчиков, цифры условные. Обычные посты собирают около 400 лайков и 30 комментариев. Три поста с брендами собрали по 150 лайков и по 3 комментария. Лайков почти втрое меньше, комментариев вдесятеро.

Ваш товар эта аудитория встретит так же холодно. Обратная картина тоже повод присмотреться: посты с брендами собирают больше обычных, а комментарии под ними короткие и однотипные.

О чем спросить бренды, с которыми работал автор

Напишите брендам из найденных постов через официальные контакты и спросите три вещи.

• Вышел ли пост в срок и в согласованном виде.
• Сколько переходов, заказов или промокодов он принёс.
• Стали бы они работать с этим автором снова.

Два ответа «снова работали бы» от разных брендов — сильный довод за автора. Два ответа «снова работать не стали бы» — тревожный знак.

Проверка блогера на накрутку по открытым цифрам

Открытый профиль показывает лайки, комментарии, просмотры рилсов и число подписчиков. По ним видно, ровно ли аудитория откликается от поста к посту. Автор может скрыть лайки и просмотры: тогда отклик не посчитать, и остаётся запись статистики. Признаки ботов разбирает статья о том, как накрутка выглядит со стороны.

Типичный отклик и разброс

Среднее число лайков обманывает, когда одна публикация тянет всю статистику. Честнее медиана: середина ряда, когда посты выстроены по числу лайков. Возьмём аккаунт на 20 000 подписчиков и восемь его последних постов, все цифры условные.

Среднее по восьми постам выходит 1 576 лайков, медиана 405. Один рилс на 9 800 лайков завысил среднее почти вчетверо. Тревожный знак: среднее вдвое больше медианы или ещё выше.

Сам выброс не порок: ролик мог попасть в рекомендации, и тогда растут и комментарии. У пятого поста комментариев лишь вдвое больше обычного, а лайков в 24 раза больше. Такой выброс обсуждают до оплаты.

Комментарии к лайкам

Второе число: комментарии на 100 лайков. В примере медиана 30,5 комментария на 405 лайков, около 7,5 на сотню. Сравнивайте аккаунт с его же прошлыми постами и с похожими аккаунтами. Тревожный знак: тысячи лайков и два или три комментария под одной записью.

Затем прочитайте сами комментарии. Живые реплики отвечают на сюжет, спорят и переспрашивают. Накрученные повторяют одно слово или смайлики и приходят с пустых аккаунтов. Одни и те же реплики стоят под разными постами.

Отклик на подписчика и давность последней публикации

Третье число: отклик в пересчёте на одного подписчика. В примере это около 2 лайков на каждые 100 подписчиков. Тревожный знак: отклик на подписчика в разы ниже, чем у похожих аккаунтов.

Последний шаг: дата последней публикации. Аккаунт, который молчит два месяца, продаёт аудиторию прошлого сезона.

Проверка блогера в отчете «Следа»

Отчет «Следа» берет недавние публикации открытого аккаунта и считает то же, что вы считали вручную. Вход в ваш аккаунт для этого не нужен. В отчете четыре блока.

• Типичный отклик и разброс между публикациями.
• Отношение комментариев к лайкам.
• Отклик в пересчёте на одного подписчика.
• Когда аккаунт публиковался в последний раз.

Отчет называет расхождения: лайки без обсуждения, один пост, который тянет всю статистику, неровный отклик. С этим списком вы приходите к блогеру до оплаты.

Что запросить у блогера

Запись экрана статистики

Охват лежит во внутренней статистике автора: в приложении это метрика «Зрители», число аккаунтов, которые видели публикацию. Попросите запись экрана статистики по двум или трем постам, которые выберете вы сами. Запись с пролистыванием подделать труднее, чем снимок экрана. Как сверить ее с открытыми цифрами, разбирает статья об оценке охвата до сотрудничества.

Что закрепить в договоре

В договоре фиксируют дату выхода, формат, срок жизни поста и запись статистики после выхода. Отдельной строкой идет возврат денег при срыве срока. Остальные условия и бриф описывает статья о сотрудничестве с авторами в Инстаграме.

Пробный выход

С новым автором начните с одного выхода и запишите цифры: переходы, заказы по коду и вопросы в комментариях. Сошлись они с проверкой, переходите к серии: у вас уже есть свой замер, а не только чужие отзывы.

Частые сомнения перед оплатой