Как проверить блогера перед рекламой: регистрация, подлинность аккаунта и отклик на публикации

Регистрация блогера в перечне Роскомнадзора

Проверка займёт пять минут. Роскомнадзор (РКН) ведёт перечень персональных страниц с аудиторией больше 10 000 пользователей. Рекламодателю перечень показывает, можно ли давать рекламу на крупной странице автора.

Кого касается требование и с каких дат

Правила ввёл закон от 08.08.2024 № 303-ФЗ. По части 1.1 статьи 10.6 закона № 149-ФЗ автор страницы с аудиторией больше 10 000 пользователей соцсети передаёт в Роскомнадзор сведения о себе. В перечень попадают страницы, которые выполнили это требование и не нарушают закон.

Для этих норм статья 5 закона № 303-ФЗ задаёт две даты: 1 ноября 2024 года и 1 января 2025 года. С первой Роскомнадзор ведёт перечень, а площадка показывает на странице из перечня сведения о включении. Со второй действуют три запрета для страниц вне перечня. Рекламу на них запрещает часть 10.6 статьи 5 закона «О рекламе».

• Реклама на такой странице.
• Сбор денег на себя: предложения о финансировании и способы перевести деньги, часть 1.3 статьи 10.6.
• Репосты её записей любым пользователем соцсети, часть 9.1 той же статьи.

Как проверить блогера в РКН

Проверить регистрацию блогера можно в самом перечне. Страница перечня на сайте Роскомнадзора ведёт на портал контрольной (надзорной) деятельности, в раздел «Регистрация владельцев персональных страниц в социальных сетях». В разговоре перечень называют реестром блогеров. Второй способ: страница автора, где площадка показывает сведения о включении. Сведений нет, а аудитория больше 10 000: попросите у автора подтверждение.

Есть ли сама площадка в реестре соцсетей, показывает форма «Проверка ресурсов» на сайте реестра Роскомнадзора. Тревожный знак: страница большая, площадка в реестре, а сведений о включении нет.

Что проверять, когда автор работает в Инстаграме

Российскому рекламодателю реклама в Инстаграме недоступна. С 1 сентября 2025 года часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе» запрещает рекламу на ресурсах с ограниченным доступом. Как к ним относят Инстаграм, разбирает статья о стоимости рекламы в Инстаграме. Так что перечень проверяют по другим площадкам того же человека.

Настоящий ли аккаунт: двойники и подделки

Двойник копирует имя, аватар и свежие посты известного автора. Затем он пишет брендам от его лица и просит предоплату. Отличить копию помогают две проверки на десять минут.

Ссылки сходятся

Откройте шапку профиля: там ссылки на канал, сайт или страницы автора на других площадках. Пройдите по каждой и найдите обратную ссылку на тот же аккаунт в Инстаграме. Ник сверяйте до символа: двойник меняет одну букву или добавляет лишнюю точку.

Тревожный знак: ссылки ведут только в одну сторону. Второй сигнал: письмо пришло с адреса, которого нет на официальных площадках автора. Отвечайте по контактам из профиля.

Отметка о подтверждении

По справке Инстаграма, значок подтверждения в виде галочки стоит рядом с именем аккаунта. Галочка, нарисованная на аватаре или вставленная символом в имя, это подделка. Отметка о подтверждении говорит о владельце аккаунта, а не о живости подписчиков и накрутке.

Нашли двойника: справка Инстаграма описывает жалобу на фальшивый аккаунт, который выдаёт себя за вас или за другого человека.

Прошлые рекламные интеграции

Прошлая реклама показывает, как аудитория встречает чужой товар. Пролистайте ленту, рилсы и «Актуальное» за полгода и ищите три приметы.

• Метка платного партнёрства: в русском интерфейсе «Спонсор публикации» с названием бренда.
• Пометка «реклама» и имя рекламодателя в подписи или на экране.
• Промокод, ссылка на магазин или отметка бренда в подписи.

О метке рассказывает справка Инстаграма. Ставят её не всегда, так что пост без метки ещё не значит, что рекламы не было.

Сравните отклик рекламы и обычных постов

Возьмём аккаунт на 20 000 подписчиков, цифры условные. Обычные посты собирают около 400 лайков и 30 комментариев. Три рекламных собрали по 150 лайков и по 3 комментария. Лайков почти втрое меньше, комментариев вдесятеро.

Ваш товар эта аудитория встретит так же холодно. Обратная картина тоже повод присмотреться: реклама собирает больше обычных постов, а комментарии под ней короткие и однотипные.

О чём спросить прошлых рекламодателей

Напишите брендам из найденных постов через официальные контакты и спросите три вещи.

• Вышел ли пост в срок и в согласованном виде.
• Сколько переходов, заказов или промокодов он принёс.
• Стали бы они работать с этим автором снова.

Молчание бренда ничего не доказывает. Два ответа «снова работать не стали бы» от разных брендов уже тревожный знак.

Проверка блогера на накрутку по открытым цифрам

Открытый профиль показывает лайки, комментарии, просмотры рилсов и число подписчиков. По ним видно, ровно ли аудитория откликается от поста к посту. Автор может скрыть лайки и просмотры: тогда отклик не посчитать, и остаётся запись статистики. Признаки ботов разбирает статья о том, как накрутка выглядит со стороны.

Типичный отклик и разброс

Среднее число лайков обманывает, когда одна публикация тянет всю статистику. Честнее медиана: середина ряда, когда посты выстроены по числу лайков. Возьмём аккаунт на 20 000 подписчиков и восемь его последних постов, все цифры условные.

Среднее по восьми постам выходит 1 576 лайков, медиана 405. Один рилс на 9 800 лайков завысил среднее почти вчетверо. Тревожный знак: среднее вдвое больше медианы или ещё выше.

Сам выброс не порок: ролик мог попасть в рекомендации, и тогда растут и комментарии. У пятого поста комментариев лишь вдвое больше обычного, а лайков в 24 раза больше. Такой выброс обсуждают до оплаты.

Комментарии к лайкам

Второе число: комментарии на 100 лайков. В примере медиана 30,5 комментария на 405 лайков, около 7,5 на сотню. Сравнивайте аккаунт с его же прошлыми постами и с похожими аккаунтами. Тревожный знак: тысячи лайков и два или три комментария под одной записью.

Затем прочитайте сами комментарии. Живые реплики отвечают на сюжет, спорят и переспрашивают. Накрученные повторяют одно слово или смайлики и приходят с пустых аккаунтов. Одни и те же реплики стоят под разными постами.

Отклик на подписчика и давность последней публикации

Третье число: отклик в пересчёте на одного подписчика. В примере это около 2 лайков на каждые 100 подписчиков. Как считать долю реакций, разбирает статья об активности подписчиков. Тревожный знак: отклик на подписчика в разы ниже, чем у похожих аккаунтов.

Последний шаг: дата последней публикации. Аккаунт, который молчит два месяца, продаёт аудиторию прошлого сезона.

Проверка блогера перед рекламой в отчёте «Следа»

Отчёт «Следа» берёт недавние публикации открытого аккаунта и считает то же, что вы считали вручную. Работает он только с открытым профилем, без входа в ваш аккаунт. В отчёте четыре блока.

• Типичный отклик и разброс между публикациями.
• Отношение комментариев к лайкам.
• Отклик в пересчёте на одного подписчика.
• Когда аккаунт публиковался в последний раз.

Отчёт называет наблюдаемые расхождения: лайки без обсуждения, один пост, который тянет всю статистику, неровный отклик. Доказательства покупки охвата в нём нет намеренно. Площадка такие показы не помечает и критериев не публикует. Так что отчёт называет факты, а решение остаётся за вами.

Перечень, подлинность аккаунта и прошлую рекламу отчёт не проверяет.

Что запросить у блогера и где проходит граница проверки

Запись экрана статистики

Охват лежит во внутренней статистике автора: в приложении это метрика «Зрители», число аккаунтов, которые видели публикацию. Попросите запись экрана статистики по двум или трём постам, которые выберете вы сами. Запись с пролистыванием подделать труднее, чем снимок экрана. Как сверить её с открытыми цифрами, разбирает статья об оценке охвата до рекламы.

Что закрепить в договоре

В договоре фиксируют дату выхода, формат, срок жизни поста, кто маркирует рекламу и запись статистики после выхода. Отдельной строкой идёт возврат денег при срыве срока. Остальные условия и бриф описывает статья о сотрудничестве с авторами в Инстаграме.

Где проходит граница

Проверка касается рабочих показателей публичного профиля. Адрес, родственники и личная жизнь человека к рекламе не относятся, искать их не нужно. Его подписчикам тоже не пишут: спрашивают самого владельца аккаунта и бренды, с которыми он работал.

Частые сомнения перед оплатой